其實，我只是討厭一個人

當我打開NFL news的RSS時，一篇毫無關係的新聞跳進眼裡。這是一個介紹"Let's Rock"－－近日Apple的產品發表會－－的網頁。當我正訝異為何會出現此連結時，我打開了連結，按下了Ctrl+F，輸入了NFL。

由於我的RSS是設定於搜尋google news的中文網頁，在華人圈裡，這是一個不常被使用的名稱，準確性相當高，因此我很好奇來源是什麼。

我所看到的，是該網頁的撰寫者提到：新的iPod nano廣告將在NFL的廣告時段上映。

－－－與NFL有關的訊息到此為止－－－

我不喜歡Apple，但這並不代表我厭惡他們的產品。Apple在工業設計的領域上可說是洗練，而其OS系統也是少數能突破微軟壟斷疆界的代表作，iPod和iPhone的成功也無須多說。

我不喜歡Apple的最大原因是：我痛恨蘋果信徒。在我身旁有一位讓我印象深刻的傢伙，這傢伙能讓我產生的負面情緒完全吞噬掉對於Apple產品的理性分析。

蘋果信徒(或類似的字眼)常常被拿來敘述忠實的Apple支持者，這群人的性格南轅北轍，不能一概而論，但我遇見的這傢伙，是光譜上傾向於資訊缺乏&狂熱者的這方。這傢伙不會關心業界消息，除了Apple的發表會以外。當他讚揚Apple時最好與他一齊虔誠膜拜，要不然他會說你沒有常識。

「巧克力鍵盤(Isolation Keyboard)是Sony抄Apple的！」

－－－如果從另一個角度來看－－－

WWDC(Apple Worldwide Developers Conference)本來就被戲稱為Steve Jobs的佈道大會。Apple喜好以比較的方式來彰顯產品能力，不過有時拿出來比較的對象是選擇過的。除了能在Steve Jobs的keynote上看到外，就是在電視廣告上不斷開Microsoft的玩笑。

經典。可惜的是，我不知道這張圖的出處

從品牌塑造來看，Steve Jobs太成功了，他簡直就是蘋果教派的神。這個極具魅力的白色蘋果在電子產品裡成了最接近哈雷機車的存在－－還有哪個消費者願意將品牌刻在自己身上？當消費者為祂著迷、瘋狂、並且發展出一個次文化圈時，不但能擁有一批死忠消費者，熱情還可以影響到更多的潛在客群。

再跳回行銷手法。以媒體行銷來說，比較性廣告是一個經常被運用的行銷手法，消費者早已見怪不怪，如果廣告處理的好，還能引起消費者的會心一笑。你能看見這些廣告多半以象徵性的方式來隱射對手，而少數指名道姓的則是拿數據化的事實來比較。

但是不管比較性廣告做的多隱晦，採用的數據多客觀，表達的現實多真實，一旦牽涉到當地文化中最敏感的意識形態，下場都會很酷。

－－－回到標題－－－

這位蘋果信徒也是半個google信者。他遊說我將電子信箱轉移到gmail，之後開始把交流的信件全部塞到gmail裡去，強迫我去使用原先當作網路硬碟的gmail，而不是我常用的email address後

我發覺這種人才不往宗教界發展實在是太可惜了。